Macy's 正在扩大其折扣部门 Macy's Backstage，到 10 月将有 XNUMX 个新地点开业。
此次扩张将使 Backstage 增加到 319 个地点，其中 310 个在梅西百货公司内，还有 XNUMX 个独立商店。
今天宣布的所有新地点都将位于现有的梅西百货商店内。
此举出台之际，由于通货膨胀和经济不确定性，消费者变得更加注重成本，因此低价部分显示出更大的实力。
梅西百货副总裁 Michael Hersh 在接受采访时表示，梅西百货于 2016 年推出了第一家后台商店，对该概念的积极响应推动了其增长。
“我们能够在这个概念的早期交付的结果让我们对我们所拥有的地方充满信心，七年后，将这个概念扩展到全国 300 多个地点，”他说。
Hersh 说，客户已经表明他们“喜欢寻宝，他们喜欢物超所值和伟大的发现。”
德克萨斯州格雷普韦恩市格雷普韦恩米尔斯购物中心的梅西百货后台商店。 （布兰登韦德/美联社图片
梅西百货的美联社图片
梅西百货在 2022 月份的第四季度财报中报告称，在 2 财年，开业超过一年的 Backstage 店中店的可比销售额比梅西百货的全线门店高出 XNUMX 个百分点。
在这些店中店的顾客中，18% 在 Backstage 和 Backstage 所在的全线梅西百货交叉购物，这些 Backstage 顾客推动了 32% 的建筑销售额，梅西百货在收益报告中报告. 根据梅西百货的数据，Backstage 和梅西百货的组合客户每年购物 6.6 次，而所有购物者均为 3.2 次。
客流量分析公司 Placer.ai 一直在跟踪对折扣连锁店的访问量的强劲增长。 据报道，140.6 月份 TJ Maxx（增长 15%）、Marshalls（增长 11.5%）和 Burlington（增长 5.7%）的流量同比出现两位数增长。 根据 Placer.ai 的数据，根据选定连锁店的数据，整体折扣类别在今年第一季度上涨了 XNUMX%。
Placer.ai 昨天报道说，在吸引游客方面，拥有 Backstage 位置的梅西百货商店的表现优于没有提供折扣优惠的梅西百货商店。
Macy's 的 300 家 Backstage 独立门店，以及 XNUMX 多家 Backstage 门店位于
梅西百货公司的美联社图片
在为 Backstage 挑选新地点时，梅西百货寻找“有机会为真正参与低价交易的本地消费者提供服务的地方，以及为喜欢寻找刺激的具有价值意识和时尚头脑的客户提供服务的地方，”Hersh 说。
“我们也在寻找特定位置的地方，在那里我们可以为 Backstage 提供合适的空间，”他说。 梅西百货通常在现有的梅西百货商店内使用 11,000 至 18,000 平方英尺的面积作为其后台商店。
梅西百货目前在超过一半的大型百货商店设有后台门店。 赫什说，扩张的重点是推出更多的店中店。
Backstage 商品不在梅西百货电子商务网站上在线销售。 “低价寻宝体验更难在网上复制，”赫什说。
独特的低价利基
“Macy's Backstage 的机会，以及我们涉足店中店业务的真正原因，是将我们自己打造成一家全国性商场内折扣零售商的机会，”他说。
“这是我们在全国范围内为自己开辟的独特空间，”赫什说。 “它让梅西百货的顾客有机会购买梅西百货的全部品牌，从 Backstage 的低价到全线的奢侈品。”
梅西百货希望利基市场——消费者可以轻松地在寻宝淘便宜货和参观拥有奢侈品牌的大型百货公司之间轻松切换，所有这些都在一次购物之旅中——将使其在竞争中占据优势。
而且竞争也在加剧。 Placer.ai 在其 XNUMX 月份关于低价类别的报告中指出，低价零售商 TJX Companies 经营着 TJ Maxx 和 Marshalls 连锁店； Ross Stores 和 Citi Trends 正在加倍扩张他们的扩张计划，许多商店计划在今年开业。
以下是今天宣布的 10 个新梅西百货后台位置的列表。 他们将在五月、六月和七月开放。
马里兰州弗雷德里克 Francis Scott Key 购物中心的梅西百货
华盛顿州贝尔维尤梅西百货贝尔维尤广场
华盛顿州肯纳威克梅西百货哥伦比亚广场
伊利诺伊州奥兰帕克梅西百货奥兰广场
梅西百货切斯特菲尔德镇中心，弗吉尼亚州切斯特菲尔德
梅西百货 Firewheel Town Center, Garland, TX
梅西百货欧文购物中心，德克萨斯州欧文
宾夕法尼亚州匹兹堡罗宾逊梅西百货商场
梅西百货南国，卡特勒湾，佛罗里达州
伊利诺伊州绍姆堡梅西百货伍德菲尔德购物中心